为推动新时代中央企业加强品牌建设★ღ◈✿★、提升品牌价值★ღ◈✿★、打造卓著品牌★ღ◈✿★，进一步增强核心功能★ღ◈✿★、提升核心竞争力★ღ◈✿★，加快培育新质生产力★ღ◈✿★，增强企业软实力★ღ◈✿★，现提出以下意见★ღ◈✿★。

　　以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导★ღ◈✿★，深入贯彻党的二十大和二十届二中★ღ◈✿★、三中全会精神★ღ◈✿★，全方位推进中央企业发挥品牌引领作用★ღ◈✿★，加强全员★ღ◈✿★、全流程★ღ◈✿★、全要素★ღ◈✿★、国内国际全覆盖的全面品牌管理★ღ◈✿★，以高质量品牌建设★ღ◈✿★、高价值品牌资产增强核心功能★ღ◈✿★、提升核心竞争力★ღ◈✿★，更好发挥科技创新★ღ◈✿★、产业控制★ღ◈✿★、安全支撑作用★ღ◈✿★，推动企业加快做强做优做大★ღ◈✿★、实现高质量发展★ღ◈✿★。

　　工作中要做到★ღ◈✿★：坚持党的领导★ღ◈✿★，把党的领导贯穿到中央企业品牌建设工作的全过程各方面★ღ◈✿★，将政治优势转化为品牌发展优势★ღ◈✿★。坚持价值导向★ღ◈✿★，突出内在价值★ღ◈✿★、长期价值★ღ◈✿★，促进各类品牌优势互补★ღ◈✿★、相互促进九游会J9真人游戏第一品牌★ღ◈✿★，★ღ◈✿★、共同发展★ღ◈✿★。坚持全面融合★ღ◈✿★，将品牌建设与企业改革发展和生产经营统筹部署★ღ◈✿★、同步推进★ღ◈✿★，促进品牌与业务深度融合★ღ◈✿★、相互赋能★ღ◈✿★。坚持创护结合★ღ◈✿★，注重品牌创建和声誉维护协同推进★ღ◈✿★，促进企业和国家整体形象不断提升★ღ◈✿★。

　　到2030年★ღ◈✿★，中央企业品牌引领意识明显增强★ღ◈✿★，品牌强企战略普遍实施★ღ◈✿★，品牌价值大幅提升★ღ◈✿★，不断涌现管理科学★ღ◈✿★、贡献突出★ღ◈✿★、要素鲜明★ღ◈✿★、价值彰显的知名品牌★ღ◈✿★。到2035年★ღ◈✿★，中央企业品牌影响力★ღ◈✿★、竞争力★ღ◈✿★、引领力显著提升★ღ◈✿★，形成一批管理先进★ღ◈✿★、贡献卓越★ღ◈✿★、价值引领网游游戏公益服★ღ◈✿★、享誉全球的卓著品牌★ღ◈✿★。

　　（一）加强品牌战略制定★ღ◈✿★。充分认识品牌战略是企业核心竞争战略★ღ◈✿★，把品牌建设作为长期性★ღ◈✿★、战略性重要任务★ღ◈✿★，大力推进品牌强企★ღ◈✿★。顺应产业升级★ღ◈✿★、消费升级★ღ◈✿★、市场升级趋势★ღ◈✿★，聚焦企业核心价值定位★ღ◈✿★、自身资源禀赋和行业竞争态势★ღ◈✿★，科学制定品牌战略★ღ◈✿★，明确发展方向★ღ◈✿★、任务目标★ღ◈✿★、创建路径★ღ◈✿★。

　　（二）加强品牌战略实施★ღ◈✿★。推动品牌战略与企业发展战略一体部署★ღ◈✿★、同步实施★ღ◈✿★。发挥集团整体优势★ღ◈✿★，整合内外部品牌资源★ღ◈✿★，将品牌战略贯穿企业生产经营管理各层面★ღ◈✿★、全过程★ღ◈✿★，破解品牌工作的“孤岛现象”★ღ◈✿★。根据品牌战略目标★ღ◈✿★，制定实施方案★ღ◈✿★，明确推进计划和责任分工★ღ◈✿★，确保实施落地j9九游会老哥俱乐部★ღ◈✿★，★ღ◈✿★。

　　（三）加强品牌战略优化★ღ◈✿★。完善品牌战略闭环管理★ღ◈✿★，识别影响战略实施的关键因素★ღ◈✿★，动态监测实施过程★ღ◈✿★，定期评估重点任务推进成效★ღ◈✿★。结合外部发展态势和评估结果★ღ◈✿★，适时适度调整战略实施举措★ღ◈✿★，确保战略执行科学有效★ღ◈✿★，战略目标稳步实现★ღ◈✿★。

　　（四）加强品牌战略认同★ღ◈✿★。强化品牌战略内部宣贯★ღ◈✿★，加强专题会议部署★ღ◈✿★、专项业务培训★ღ◈✿★，增强全员品牌意识★ღ◈✿★，形成品牌共识★ღ◈✿★，提升全员战略执行力★ღ◈✿★。强化品牌战略利益相关方沟通★ღ◈✿★，加强品牌战略发布★ღ◈✿★、特色活动推广★ღ◈✿★，传递品牌核心理念和价值主张★ღ◈✿★，赢得更广泛认同★ღ◈✿★。

　　（一）强化创新赋能J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ◈✿★，打造一流品牌★ღ◈✿★。把自主创新作为品牌创建内核★ღ◈✿★，大力提升品牌的科技含量★ღ◈✿★。充分发挥品牌集聚要素★ღ◈✿★、整合资源作用★ღ◈✿★，在传统产业转型升级中实现品牌焕新发展★ღ◈✿★，加快提高产品附加值★ღ◈✿★，迈向产业链价值链中高端★ღ◈✿★。推动技术创新★ღ◈✿★、管理创新和品牌创新的有效联动★ღ◈✿★，围绕战新产业探索打造系列新品牌★ღ◈✿★，增强新技术新产品市场吸引力★ღ◈✿★、号召力★ღ◈✿★。

　　（二）筑牢质量基石★ღ◈✿★，培育优质品牌★ღ◈✿★。把高品质作为品牌发展基石★ღ◈✿★，牢固树立“质量就是生命”理念★ღ◈✿★，深入实施全面质量管理★ღ◈✿★，积极构建数字化智能化质量管控模式★ღ◈✿★，着力增品种★ღ◈✿★、提品质★ღ◈✿★、创品牌★ღ◈✿★。聚焦消费需求变化★ღ◈✿★，不断增加优质产品和服务供给★ღ◈✿★，让央企品牌更好回馈社会★ღ◈✿★、服务人民★ღ◈✿★。

　　（三）厚植文化底蕴★ღ◈✿★，建设特色品牌★ღ◈✿★。把优秀文化作为品牌底色★ღ◈✿★，凝练弘扬具有行业特点★ღ◈✿★、企业特色的“精神谱系”★ღ◈✿★，着力构建主题突出★ღ◈✿★、个性鲜明★ღ◈✿★、奋发向上的品牌文化★ღ◈✿★。将中华优秀传统文化内涵融入企业品牌★ღ◈✿★，对内凝聚爱国爱企的价值共识★ღ◈✿★，对外营造共创共享的良好氛围★ღ◈✿★，厚植企业品牌发展底蕴J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ◈✿★。

　　（四）强化履责担当★ღ◈✿★，创建责任品牌★ღ◈✿★。把社会责任作为品牌基因★ღ◈✿★，增强责任担当★ღ◈✿★，深化履责实践★ღ◈✿★。强化民生领域公共服务有效供给★ღ◈✿★，充分发挥托底保障作用★ღ◈✿★，积极参与抢险救援★ღ◈✿★、应急保障★ღ◈✿★、乡村振兴★ღ◈✿★，塑造可信赖网游游戏公益服★ღ◈✿★、受尊敬的责任央企品牌形象★ღ◈✿★。积极稳妥推进碳达峰碳中和★ღ◈✿★，增强绿色低碳产品和服务供给★ღ◈✿★，努力引领绿色低碳生产生活方式★ღ◈✿★，持续打造绿色品牌★ღ◈✿★。

　　（五）坚守诚信底线★ღ◈✿★，擦亮金字招牌★ღ◈✿★。把诚信作为品牌命脉★ღ◈✿★，严守各项法律法规和商业道德操守★ღ◈✿★。完善信息披露制度★ღ◈✿★，提高企业运营透明度★ღ◈✿★，自觉接受社会★ღ◈✿★、行业和政府监督★ღ◈✿★，自觉维护市场秩序★ღ◈✿★，及时解决消费者合理诉求★ღ◈✿★，树立诚信经营典范★ღ◈✿★，提高品牌认可度★ღ◈✿★、忠诚度★ღ◈✿★。

　　（一）加强品牌理念管理★ღ◈✿★。聚焦品牌战略和目标受众★ღ◈✿★，提炼品牌核心价值★ღ◈✿★，打造包容性网游游戏公益服★ღ◈✿★、协同性★ღ◈✿★、延展性的品牌理念★ღ◈✿★，树立清晰一致品牌主张★ღ◈✿★，对外塑造统一品牌形象★ღ◈✿★。结合企业发展需求★ღ◈✿★、时代审美变迁★ღ◈✿★，优化品牌识别体系★ღ◈✿★，明确品牌口号★ღ◈✿★，建立品牌烙印★ღ◈✿★。

　　（二）加强品牌架构管理★ღ◈✿★。结合市场需要和行业发展★ღ◈✿★，突出差异化竞争优势★ღ◈✿★，科学确定各类品牌定位★ღ◈✿★。基于品牌战略★ღ◈✿★，统筹考虑单一品牌★ღ◈✿★、主副品牌★ღ◈✿★、背书品牌★ღ◈✿★、混合品牌等品牌架构模式★ღ◈✿★，明晰品牌架构体系★ღ◈✿★。规范各类品牌市场布局★ღ◈✿★、层级结构★ღ◈✿★，增强母子品牌价值关联度★ღ◈✿★，积极发挥母品牌增值带动★ღ◈✿★、子品牌提质反哺作用★ღ◈✿★，做强做优做大集团母品牌★ღ◈✿★，做深做实做精核心子品牌★ღ◈✿★，凝聚品牌发展合力★ღ◈✿★。

　　（三）加强品牌保护管理★ღ◈✿★。建立健全品牌授权准入★ღ◈✿★、动态审核★ღ◈✿★、清查退出机制★ღ◈✿★，加大对擅用★ღ◈✿★、滥用品牌行为的监测★ღ◈✿★、识别和处罚力度J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ◈✿★，加强违规挂靠★ღ◈✿★、假冒国企问题的梳理排查和证据收集★ღ◈✿★，确保品牌使用规范★ღ◈✿★。注重战略性新兴产业★ღ◈✿★、未来产业自有品牌商标注册★ღ◈✿★，预防恶意商标抢注行为★ღ◈✿★。常态化开展商标侵权监测★ღ◈✿★，完善商标维权与争端解决机制★ღ◈✿★，综合运用协商沟通J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ◈✿★、舆论维权★ღ◈✿★、法律诉讼等打击侵权行为★ღ◈✿★。

　　（四）加强品牌声誉管理★ღ◈✿★。将品牌声誉管理融入企业风险内控体系★ღ◈✿★，建立健全事前防控部署★ღ◈✿★、事中妥善应对★ღ◈✿★、事后评估修复的品牌危机管理机制★ღ◈✿★，切实维护好企业品牌资产权益★ღ◈✿★。注重品牌“共生共创”★ღ◈✿★，及时回应社会关切★ღ◈✿★，引导带动目标受众和企业共同创建品牌★ღ◈✿★。完善舆情监测和信息发布制度J9游会真人游戏第一品牌★ღ◈✿★，九游会J9★ღ◈✿★，加大信息公开力度★ღ◈✿★，塑造真实立体★ღ◈✿★、勇于担当的品牌形象★ღ◈✿★。

　　（五）加强品牌传播管理★ღ◈✿★。聚焦目标受众★ღ◈✿★，增强议题设置能力★ღ◈✿★，做精做优传播内容★ღ◈✿★，引发品牌共鸣★ღ◈✿★，带动共同传播★ღ◈✿★。整合传播资源★ღ◈✿★，积极运用云计算★ღ◈✿★、大数据九游会J9★ღ◈✿★，★ღ◈✿★、人工智能等技术★ღ◈✿★，构建资源集约★ღ◈✿★、结构合理★ღ◈✿★、协同高效的品牌传播体系★ღ◈✿★。强化借势传播★ღ◈✿★，紧抓国内外重大活动★ღ◈✿★、重大事件机遇★ღ◈✿★，有效借助行业知名展会★ღ◈✿★、国际主流论坛等平台★ღ◈✿★，提升品牌知名度★ღ◈✿★、美誉度★ღ◈✿★。围绕品牌理念★ღ◈✿★，立足基层一线★ღ◈✿★，讲好品牌故事★ღ◈✿★，推进品牌深入人心★ღ◈✿★。

　　（六）加强品牌体验管理★ღ◈✿★。以客户为中心加强全流程品牌体验管理★ღ◈✿★。洞察客户需求和个性偏好★ღ◈✿★，运用工业旅游★ღ◈✿★、公众开放★ღ◈✿★、博物馆展示等方式★ღ◈✿★，精准设计产品★ღ◈✿★、服务★ღ◈✿★、环境体验★ღ◈✿★，逐步推进情景体验★ღ◈✿★、社群体验★ღ◈✿★。围绕利益相关方关切★ღ◈✿★，结合企业资源★ღ◈✿★，整合优化各类品牌接触点★ღ◈✿★，实现品牌与目标受众的紧密连接★ღ◈✿★，增进情感认同★ღ◈✿★。

　　（一）有效识别品牌资产★ღ◈✿★。加强品牌盘点★ღ◈✿★，定期梳理★ღ◈✿★、精准掌握集团品牌★ღ◈✿★、所属企业品牌★ღ◈✿★、产品品牌★ღ◈✿★、服务品牌★ღ◈✿★、技术品牌★ღ◈✿★、要素品牌等各类品牌★ღ◈✿★。从市场表现★ღ◈✿★、财务贡献★ღ◈✿★、行业影响等分析各类品牌★ღ◈✿★，有效识别品牌资产★ღ◈✿★，建立品牌资产目录★ღ◈✿★，夯实品牌资产管理信息基础数据★ღ◈✿★。

　　（二）科学评估品牌资产★ღ◈✿★。将内部评估和外部评价相结合★ღ◈✿★，从管理水平★ღ◈✿★、生态关系★ღ◈✿★、国际经营等不同维度科学评估各类品牌资产★ღ◈✿★，更加全面★ღ◈✿★、深入了解市场★ღ◈✿★、客户对品牌的认知认可★ღ◈✿★。以评促建推动品牌资产科学管理和有效运营★ღ◈✿★，提升品牌附加值和价值创造内驱力★ღ◈✿★，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值★ღ◈✿★。

　　（三）梯次培育优质品牌资产★ღ◈✿★。根据不同发展阶段★ღ◈✿★、不同类型子品牌特点★ღ◈✿★，制定差异化培育和精细化管理策略★ღ◈✿★，加强对核心子品牌的资源投入和培养力度★ღ◈✿★。结合品牌战略★ღ◈✿★、品牌架构★ღ◈✿★、品牌资产评估状况★ღ◈✿★，建立品牌资产增补退出机制★ღ◈✿★，以注销★ღ◈✿★、转让★ღ◈✿★、出售等方式★ღ◈✿★，逐步淘汰主责不符★ღ◈✿★、形象不佳★ღ◈✿★、价值不高★ღ◈✿★、潜力不大的不良品牌资产★ღ◈✿★。注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护★ღ◈✿★，形成整体优势★ღ◈✿★。

　　（一）明确品牌国际化发展策略★ღ◈✿★。以高质量共建“一带一路”为重点★ღ◈✿★，有梯度★ღ◈✿★、有层次推进品牌国际化布局★ღ◈✿★，推动品牌建设与国际化经营一体推进★ღ◈✿★、同频共振★ღ◈✿★。针对目标市场经济★ღ◈✿★、社会★ღ◈✿★、文化差异★ღ◈✿★，把握不同市场的品牌定位★ღ◈✿★，因地制宜制定品牌国际化发展策略和行动指引★ღ◈✿★，将其纳入企业品牌战略和国际化经营规划网游游戏公益服★ღ◈✿★。

　　（二）增强品牌国际化运营能力★ღ◈✿★。建立健全品牌国际化管理体系★ღ◈✿★，明确集团总部★ღ◈✿★、驻外机构等各层级管理职责★ღ◈✿★。坚持依法合规经营★ღ◈✿★，建立境外商标规范管理★ღ◈✿★、品牌风险评估和品牌资产保护制度★ღ◈✿★。立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展★ღ◈✿★，高水平开展并购重组★ღ◈✿★，引入全球优质品牌资产★ღ◈✿★，增强品牌张力和全球竞争力★ღ◈✿★。积极推进重大标志性工程和“小而美”民生项目★ღ◈✿★，提升央企品牌认知认可★ღ◈✿★。

　　（三）提升品牌国际认知认同★ღ◈✿★。构建融通中外的品牌文化价值体系★ღ◈✿★，立足区域文化特征和受众需求★ღ◈✿★，探索“一国一策”差异化★ღ◈✿★、精准化传播模式★ღ◈✿★。围绕海外业务发展和品牌布局★ღ◈✿★，适应国际传播新趋势网游游戏公益服★ღ◈✿★，打造特色鲜明★ღ◈✿★、用户喜欢★ღ◈✿★、影响广泛的外文网站和海外媒体账号矩阵★ღ◈✿★，广泛举办符合当地国情★ღ◈✿★、社情J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ◈✿★、民情的品牌传播活动★ღ◈✿★，加快形成多渠道★ღ◈✿★、立体式对外传播格局★ღ◈✿★。加强海外媒体沟通合作★ღ◈✿★，借助大国外交及重大国际项目★ღ◈✿★、活动等放大品牌声量★ღ◈✿★，提高品牌国际知名度和影响力★ღ◈✿★。

　　（四）强化品牌跨文化融合★ღ◈✿★。推动海外经营机构在海外经营管理J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ◈✿★、重大项目实施中将ESG工作作为重要内容★ღ◈✿★，主动适应所在国家★ღ◈✿★、地区ESG规范要求★ღ◈✿★，强化ESG治理★ღ◈✿★、实践和信息披露★ღ◈✿★，持续提升国际市场竞争力网游游戏公益服★ღ◈✿★。结合属地宗教信仰★ღ◈✿★、风土民情★ღ◈✿★、消费习惯等★ღ◈✿★，按需提供产品★ღ◈✿★、服务★ღ◈✿★，更好融入属地生产生活★ღ◈✿★。深化与国际知名高校★ღ◈✿★、智库★ღ◈✿★、企业★ღ◈✿★、非政府组织等交流合作★ღ◈✿★，不断扩大国际“朋友圈”★ღ◈✿★，提升当地重点群体★ღ◈✿★、关键圈层和周边社群好感度★ღ◈✿★，塑造“有责任★ღ◈✿★、有温度”的国际品牌形象★ღ◈✿★。

　　（一）加强组织推动★ღ◈✿★。国务院国资委设立中央企业品牌建设领导小组★ღ◈✿★，统筹指导★ღ◈✿★、组织推进中央企业品牌建设工作★ღ◈✿★；小组办公室设在社会责任局★ღ◈✿★，负责具体组织动员网游游戏公益服★ღ◈✿★、指导督促和成效评估★ღ◈✿★。中央企业要将品牌工作作为“一把手”工程★ღ◈✿★，主要负责同志切实履行第一责任人职责★ღ◈✿★，健全品牌引领★ღ◈✿★、部门协同★ღ◈✿★、上下贯通★ღ◈✿★、执行有力的组织体系★ღ◈✿★。鼓励有条件的企业设立品牌建设专门机构★ღ◈✿★、专职部门★ღ◈✿★，推进品牌建设专业化网游游戏公益服★ღ◈✿★、体系化发展★ღ◈✿★。

　　（二）加强品牌投入★ღ◈✿★。国务院国资委加强资源统筹★ღ◈✿★，建立中央企业品牌实验室★ღ◈✿★，形成一支品牌理论深厚★ღ◈✿★、熟悉中央企业情况的高水平品牌专家队伍★ღ◈✿★。中央企业要加大品牌建设专项资金投入★ღ◈✿★，探索建立品牌投入与企业经营收入★ღ◈✿★、利润水平相关联的投入机制★ღ◈✿★。加强品牌人才队伍建设★ღ◈✿★，完善品牌人才引进★ღ◈✿★、培养★ღ◈✿★、考评★ღ◈✿★、晋升机制★ღ◈✿★。探索搭建品牌管控一体化的数智系统★ღ◈✿★，动态反映品牌管理水平和品牌价值★ღ◈✿★。鼓励有条件的企业建立内部品牌研究机构★ღ◈✿★，为企业品牌建设创新★ღ◈✿★、理论成果转化应用提供智力支撑★ღ◈✿★。

　　（三）培育品牌标杆★ღ◈✿★。国务院国资委分行业★ღ◈✿★、分领域总结品牌创新发展模式★ღ◈✿★，选树不同类型优秀品牌创建成果★ღ◈✿★，梯次培育优秀品牌★ღ◈✿★。探索构建中央企业品牌建设联合体★ღ◈✿★，鼓励企业在品牌推广★ღ◈✿★、品牌保护★ღ◈✿★、品牌走出去等方面创新合作★ღ◈✿★，加强聚力协同★ღ◈✿★、资源互通★ღ◈✿★、共享共赢★ღ◈✿★。深化品牌建设交流互鉴,适时组织开展专项调研★ღ◈✿★、专题讲座★ღ◈✿★、专门培训★ღ◈✿★。中央企业要围绕主责主业和战略布局分批选树各类优秀品牌★ღ◈✿★，发挥先行探路★ღ◈✿★、引领带动作用★ღ◈✿★，形成工作合力★ღ◈✿★。

　　（四）完善监督考核★ღ◈✿★。国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励★ღ◈✿★，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型★ღ◈✿★，强化目标管理★ღ◈✿★，实现品牌价值提升可衡量★ღ◈✿★、可实现★ღ◈✿★、有成果★ღ◈✿★、有时限★ღ◈✿★。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核★ღ◈✿★。中央企业要建立长效品牌考核监督机制★ღ◈✿★，强化品牌建设责任意识★ღ◈✿★，制定品牌工作评价体系★ღ◈✿★，将品牌建设纳入企业考核体系★ღ◈✿★，推进品牌长效发展★ღ◈✿★；强化激励机制★ღ◈✿★，对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励★ღ◈✿★，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感★ღ◈✿★。