没有故事的品牌就好像没有灵魂ღ✿，是乏味的ღ✿。品牌亦如人ღ✿，只有越品越有趣的人ღ✿，才能让人长久地交往下去ღ✿。

　　近年来ღ✿，随着工业和互联网的发展日新月异ღ✿，企业和他们的商品匆匆摆上柜台ღ✿。而这更像是速食快餐——让人饥饿没有选择时能填饱肚子ღ✿，但却不能成为留在头脑中的久久回味ღ✿。

　　好的品牌背后ღ✿，都蕴涵着独特的故事ღ✿。品牌形象在塑造的过程中ღ✿，也同时赋予产品以灵魂ღ✿。其融合了创立者ღ✿、经营者的情感ღ✿、价值观ღ✿、企业文化和经营策略ღ✿。

　　品牌是生动的ღ✿。以全球奢侈品为例J九游会第一真人品牌ღ✿，品质固然是好ღ✿，但好品质的东西不要太多ღ✿。为何买它？其实ღ✿，这些著名品牌背后几乎总有一个让人难忘的ღ✿、有趣的起源故事ღ✿。就像源远流长的神话一样ღ✿，虽然从未相见ღ✿，但它的动人ღ✿、凄婉却让人愿意相信那就曾存在ღ✿，又时时刻刻吸引着你ღ✿。

　　法国最是浪漫ღ✿，因此不少欧洲的奢侈品都承袭了爱情浪漫主义色彩ღ✿。像知名品牌香奈儿ღ✿、迪奥ღ✿、卡地亚无不是如此ღ✿。

　　一个好的企业ღ✿，其品牌名称背后必然是有深刻的内涵ღ✿，一个好的品牌离不开好的运营ღ✿，当然也离不开好的名称ღ✿。

　　品牌名称是公司形象的直接体现ღ✿，一个好的品牌名称ღ✿，能让公司的发展深入人心ღ✿。而logo是一个品牌的代表ღ✿，它不仅承载着公司的主体ღ✿，更体现了企业的品牌文化ღ✿，一个好的logo可自带传播属性ღ✿，是潜在顾客了解品牌的第一通道ღ✿。

　　香奈儿ღ✿，这家起源于法国的奢侈品品牌ღ✿，始于1910年ღ✿，至今已有百年ღ✿。这是一个以创始人名字命名的品牌ღ✿，有着一个戚伤的爱情故事ღ✿。

　　Chanel的LOGO由香奈儿夫人（GABRIELLECHANEL）在1925年亲自设计——双C标志ღ✿、菱形格纹/山茶花为品牌标志ღ✿，沿用至今ღ✿。关于这个 LOGO灵感的来源是ღ✿，关于一个叫Capel男孩的爱情故事ღ✿：

　　Capel挚爱Chanel一生ღ✿，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店ღ✿。双C标志是一种隐喻ღ✿， Chanel和Capel没有商业联系ღ✿、没有结婚证ღ✿，但他们却彼此重叠ღ✿，也随时远离ღ✿。

　　但她的爱人离开了——在那个年代ღ✿，黑色被法国人定义为葬礼专用颜色ღ✿。Chanel设计的第一款小黑裙是因为她死去的爱人ღ✿，爱人离世后ღ✿，香奈儿立志要让所有人都为他穿上葬服ღ✿，所以她排除众议ღ✿，大量使用黑色作为主导颜色ღ✿，以至延续至今的CHANEL品牌依然是以黑色作为核心颜色ღ✿。

　　虽然没有人确切地知道为什么香奈儿对“山茶花”情有独钟原版澳盘ღ✿。但在另一个故事版本里ღ✿，有一位俄罗斯的贵族ღ✿。在一场俄国贵族的晚宴之前ღ✿，她的俄国情人曾亲自为她细心配戴——山茶花纯净的颜色ღ✿，排列规则的花瓣原版澳盘ღ✿，都使得香奈儿夫人深深为之着迷并时常忆起ღ✿。

　　香奈儿的创始人COCOCHANEL一生都充满传奇ღ✿，虽然受尽非议ღ✿，但她一生有过太多别人不曾有过的故事ღ✿。

　　迄今ღ✿，香奈儿的经营范围涉及时尚精品ღ✿、腕表ღ✿、高级珠宝和香水及美容品等J九游会第一真人品牌ღ✿，而小黑裙ღ✿、No.5香水ღ✿、2.55手袋ღ✿、双色鞋依然是时尚界永恒经典ღ✿。

　　迪奥ღ✿，始于1947年ღ✿，法国著名时尚品牌ღ✿，华贵与高雅的代名词ღ✿，被粉丝简称为Dior或是CDღ✿。Dior在法语中是“上帝”和“金子”的组合ღ✿，金色后来也成了Dior品牌的代表色ღ✿。

　　1905年ღ✿，创始人ChristianDior出生于法国一个富裕家庭ღ✿，是名副其实的“富二代”ღ✿。但他只对艺术和花卉感兴趣ღ✿，并没有按照安排好的念完政治学院去当一个外交官ღ✿。然而好景不长ღ✿，随着父亲破产ღ✿、母亲和兄弟相继离世ღ✿，寄情于艺术的他只能靠卖画稿谋生ღ✿，所幸后来谋得一份服装设计的工作ღ✿。经历了两次世界大战和自己人生的大起大落之后ღ✿，ChristianDior也更务实ღ✿，更专注于时尚设计ღ✿。

　　面对二战后的物资短缺ღ✿，ChristianDior在裙装设计上做了减法ღ✿，将原本的A字款拖地长裙改成了修身且露出小腿的半裙ღ✿。并赋予半裙优雅的“沙漏”造型ღ✿，从此改变了裙装臃肿保守的形象ღ✿，变得更鲜活更摩登J九游会第一真人品牌ღ✿。

　　而最有趣的是ღ✿，迪奥得到了黛安娜王妃的青眼ღ✿。1995年ღ✿，法国前总统夫人BernadetteChirac将Dior的手拎包送给了戴安娜王妃ღ✿，王妃对这款包包爱不释手ღ✿，多次出席重要场合都随身携带ღ✿。隔年迪奥公司在取得王妃同意后ღ✿，将她最爱的那款手拎包命名为“LadyDior”ღ✿，也就是后来畅销全球的“戴妃包”ღ✿。

　　卡地亚的传奇故事开始于1847年ღ✿。29岁的Louis-FrancoisCartier (1819–1904)从师傅手中接手了位于巴黎蒙特吉尔街29号的珠宝店ღ✿。1846年ღ✿，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志ღ✿，注册了卡地亚公司ღ✿。

　　卡地亚的顶级名声除了源于产品的高品质外ღ✿，喜爱它的顾客也是为之增添了魅力ღ✿。上至皇室ღ✿，下至全球知名艺人ღ✿，都和它“有过关系”ღ✿。

　　1919年ღ✿，约瑟夫成为家族珠宝品牌卡地亚的接班人ღ✿，他于第二年宣布贞•杜桑担任卡地亚珠宝王国的艺术总监ღ✿。两人于朝夕相处间坠入爱河J九游会第一真人品牌ღ✿，但约瑟夫已婚ღ✿，这段爱情遭到了家族的激烈反对原版澳盘ღ✿。1942年夏天ღ✿，约瑟夫死于车祸ღ✿。此后的三十年里ღ✿，贞•杜桑一直为卡地亚工作ღ✿，只为完成心爱之人未竟的事业ღ✿。

　　在这期间还有一个有趣的故事ღ✿：1936年12月ღ✿，继位不到一年的英国国王爱德华八世为了跟离异两次的美国平民女子辛普森夫人结婚ღ✿，毅然宣布退位ღ✿，成为温莎公爵ღ✿。“爱美人而不爱江山”的大胆浪漫之举ღ✿，令全世界为之动容ღ✿。为了表达爱意ღ✿，温莎公爵请卡地亚公司为夫人设计首饰ღ✿。贞•杜桑设计出“猎豹”胸针ღ✿、“BIB”项链ღ✿、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针等一系列珠宝饰品ღ✿，该系列也成为卡地亚的经典标志ღ✿。

　　没有人能拒绝爱情ღ✿，传统古板的英国人也不遑让ღ✿。同样的故事不仅存在于奢侈品牌中ღ✿，甚至于汽车的品牌也不例外ღ✿。

　　这个车标源于一个浪漫的爱情故事ღ✿。英国保守党议员约翰·蒙塔古（JohnMontagu）对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀ღ✿，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿（EleanorThornton）ღ✿，在购买一辆劳斯莱斯后ღ✿，蒙塔古找到了英国画家兼雕刻家赛克斯（CharlesSykes）ღ✿，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标ღ✿。

　　当时巴黎的编舞家ღ✿、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命ღ✿，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出J九游会第一真人品牌ღ✿。灯光中ღ✿，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象ღ✿：披着紧身长纱的女人原版澳盘ღ✿，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美ღ✿。几经修改ღ✿，最后飞天女神的形象终于成型ღ✿：弯曲着双腿ღ✿，头向着前方伸去——似乎在凝视前方的路面ღ✿，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯ღ✿。1911年ღ✿，它正式成为劳斯莱斯车的车标ღ✿。

　　蒙塔古与桑顿的关系始于1902年ღ✿，蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度ღ✿，她甚至把桑顿当成朋友对待ღ✿。然而ღ✿，这段婚外情最终以悲剧收场ღ✿。一战期间ღ✿，蒙塔古被派往印度考察机动化部队ღ✿。他与桑顿于1915年12月13日登船ღ✿，后来船被德军鱼雷击中ღ✿，蒙塔古生还ღ✿，而桑顿却不幸随轮船葬身海底ღ✿。

　　1886年ღ✿，在美国亚特兰大的一间实验室里ღ✿，药剂师约翰·斯蒂司·彭伯顿试制出一种糖浆ღ✿，这就是后来成为美国文化一部分风靡全球的魔水——可口可乐ღ✿。

　　1888年ღ✿，少时受过伤的坎德勒被头痛折磨得很苦恼ღ✿，在朋友的推荐下ღ✿，经过不断饮用可口可乐ღ✿，竟治好了纠缠多年的偏头痛ღ✿，这使得身为药剂师的坎德勒对可口可乐大感兴趣ღ✿。坎德勒发现彭伯顿并不善于经营公司ღ✿，决定将其收入囊中ღ✿。1888年8月30日ღ✿，阿萨·坎德勒付了最后一笔钱——1000美元ღ✿，他前后共花费2300美元ღ✿，成为可口可乐的主人ღ✿。

　　1945年6月19日ღ✿，艾森豪威尔将军（后任美国总统）从战场凯旋归来ღ✿，美国人为他们的英雄准备了一桌丰盛的宴会ღ✿。在午宴之后ღ✿，有人问艾森豪威尔将军是否还要点什么ღ✿。“给我来杯可口可乐好吗？” 艾森豪威尔笑容满面地脱口回应ღ✿。一饮而尽后ღ✿，艾森豪威尔严肃地说ღ✿：“我还有一个要求ღ✿。”侍者肃立恭听原版澳盘ღ✿，结果传入耳朵的是ღ✿，“我还要一瓶可口可乐ღ✿。”

　　据说ღ✿，二十世纪美国一家媒体做的一个调查显示ღ✿，全球最流行的三个词分别是“上帝”“她”和“可口可乐”ღ✿。

　　我们中国也不乏百年老店ღ✿，比如同仁堂ღ✿、茅台酒ღ✿、东阿阿胶ღ✿、青岛啤酒ღ✿、恒源祥ღ✿、光明乳业等ღ✿，但在世界上能排上名头的屈指可数ღ✿。

　　然而ღ✿，并非产品不好ღ✿，只是中国儒家文化中低调ღ✿、内敛ღ✿、中和的底蕴造就了“不争不抢”的个性原版澳盘ღ✿。但酒香也怕巷子深ღ✿，没有独立IP的商品越来越难打响影响力ღ✿。

　　当然品牌之所以能成为品牌光有故事还不行ღ✿，企业能否成为百年企业ღ✿，是品牌故事得以长期流传的基础ღ✿，否则再传奇的故事也只是过眼烟云ღ✿。返回搜狐ღ✿，查看更多J9九游国际站ღ✿，J九游会第一真人品牌j9国际站官网ღ✿，品牌经营ag九游会官方