品牌故事ag九游会官方◈★。品牌经营◈★，j9九游国际真人◈★。j9九游会老哥俱乐部◈★，5月19日◈★，在贵州茅台2024年度股东大会正式开始前◈★，贵州茅台酒股份有限公司党委书记◈★、董事长张德芹在谈到年轻化趋势时◈★，向大家分享了一个小故事◈★。有年轻人向他表示◈★，并不是反对喝白酒◈★，而是不喜欢酒桌文化◈★，不喜欢吹捧和恭维的氛围旧版幸福宝◈★。

　　此言一出◈★，引发一众网友“追评”◈★，有网友说◈★，“年轻人整顿了职场◈★，也出手整顿了饭桌◈★、酒桌文化”◈★，还有网友抛出了“年轻人不喜欢◈★，老腊肉也不喜欢”的观点◈★。

　　放眼四周◈★，无论是90◈★、00后的年轻群体◈★，还是70后乃至60后的老腊肉◈★，“叛逆”不再分年龄◈★，“购购购”取决于心绪◈★，正如张国荣经典歌曲《我》的歌词所言——我就是我◈★，是颜色不一样的烟火……不同年龄段的饮酒主力人群◈★，特别是年轻消费者◈★，愈发倾向于轻负担◈★、休闲型的社交方式◈★，拒绝程式化的生活“轨迹”旧版幸福宝◈★，愿意尝试那些深入消费者的场景j9九游会官方网站◈★，能与其达成同频沟通的产品◈★，以实现自我价值及自我情绪的释放◈★。

　　当下的年轻人◈★，普遍奉行“自我置顶”的生活理念◈★，其对标的是“喝少◈★、喝好”的微醺舒适感◈★，映照了人们追求健康◈★、理性饮酒的消费心理以及“酒至微醺旧版幸福宝◈★，花开半夏”的生活美学◈★。

　　基于此◈★，酒业正在向“产品低度化◈★、场景多元化◈★、渠道多样化”的方向迈进◈★，以期成功“牵手”年轻消费者◈★。

　　早在20世纪90年代旧版幸福宝◈★，由周恒刚◈★、徐占成编著的《白酒品评与勾调》中就指出◈★，“酒中酒精含量高时◈★，人体吸收得快◈★；酒中酒精含量低时◈★，人体吸收得慢◈★。”同时指出j9九游会官方网站◈★，“发展低度酒是符合酿酒工业坚持的优质◈★、低度◈★、多品种方针的◈★，对于节约粮食◈★、保证人民身体健康都是有利的旧版幸福宝◈★。当今世界上饮料酒的酒精浓度都趋向于低度化◈★。”

　　与传统意义的高度酒相比◈★，当今◈★，名酒及优质酒的低度白酒产品◈★，其色◈★、香◈★、味及其典型风格◈★，同样独树一帜◈★。

　　近年来旧版幸福宝◈★，五粮液持续推出针对年轻消费者的产品及活动◈★，不断探索“年轻化”路径◈★，如推出紫气东来五粮液◈★、缘定晶生◈★、生肖造型酒◈★、熊猫造型酒等产品◈★。

　　5月9日◈★，在五粮液2024年度及2025年第一季度业绩说明会上j9九游会官方网站◈★，五粮液股份公司党委副书记◈★、副董事长◈★、总经理华涛就表示◈★，“未来◈★，五粮液将从度数年轻化◈★、外观年轻化◈★、酒体年轻化◈★、容量年轻化◈★、定价年轻化等几方面入手◈★，系统化地研究◈★，推出如29度五粮液等一系列能精准锁定年轻消费群体的产品◈★。”

　　自2022年4月1日起实施的《白酒质量要求 第1部分◈★：浓香型白酒》（GB/T 10781-2021）中◈★，对低度酒的界定是——酒精度大于等于25度◈★、小于等于40度的产品◈★。39度五粮液◈★、38度洋河大曲◈★、38度泸州老窖等◈★，历来是畅销大单品◈★。此次◈★，五粮液释放“将推出29度五粮液等系列产品”的信号◈★，顺年轻化之趋势◈★，丰富了“微醺酒饮”的产品梯队◈★。

　　而近年来的饮料界黑马——元气森林◈★，更是在今年3月份推出了直指“微醺”赛道◈★、直击年轻人需求的元气森林首款气泡酒——“浪”气泡酒旧版幸福宝◈★，酒精度为9度◈★，主打“一罐到位的情绪助燃剂”◈★，将情绪价值大声喊了出来◈★。元气森林方面表示◈★，“浪”气泡酒产品的基酒涵盖伏特加等◈★。元气森林产品负责人在接受媒体采访时◈★，抛出了“这次做酒是认真的◈★，是全情投入◈★、全新起步”的理念◈★，并表示◈★，“就是想做一款真正符合年轻人期待的酒”◈★。

　　从消费习惯◈★、饮酒场景和饮酒理念转变的角度看◈★，轻松◈★、低负担◈★、情绪驱动的饮酒方式将是长期趋势◈★。酒类饮品及潮饮系列酒品◈★，从29度五粮液的呼之欲出◈★，到9度“浪”气泡酒的上市厮杀◈★，指向“年轻赛道”的酒类饮品◈★，硝烟四起◈★。

　　国家统计局数据显示j9九游会官方网站◈★，2024年◈★，全国规模以上企业累计白酒产量（折65度◈★，商品量）414.5万千升◈★，同比下降1.8%◈★；全国规模以上企业累计啤酒产量3521.3万千升◈★，同比下降0.6%◈★。

　　2024年◈★，尽管白酒行业销售收入仍实现同比增长5.30%◈★，达到7963.84亿元◈★。但是◈★，白酒◈★、啤酒作为日常酒饮的消费主力酒种◈★，其产量近年来持续下行◈★。

　　再看有“年轻态”背书的饮料行业◈★，中国饮料工业协会发布的数据显示◈★，2024年中国饮料行业总产量达1.88亿吨◈★，同比增长7%◈★；国家统计局发布的数据则显示◈★，2024年饮料类商品零售额为3200亿元◈★，增长幅度为2.1%◈★。

　　再看饮品行业企业——东鹏饮料发布的2024年年报显示◈★，公司实现营业收入158.39亿元◈★，同比增长40.63%◈★；归属于上市公司股东的净利润33.27亿元◈★，同比增长63.09%◈★。2022年至2024年j9九游会官方网站◈★，东鹏饮料的营收同比分别增长21.89%◈★、32.42%◈★、40.63%◈★。

　　企业顺势创新产品◈★，实现多维场景突破◈★，实现“需求端驱动与供给端驱动”的协同效应◈★，撬动消费增量◈★。

　　例如◈★，东鹏饮料在稳固核心产品“东鹏特饮”的基础上◈★，打造的企业第二增长曲线——“东鹏补水啦”崛起◈★，标志着产品从“累点”和“困点”场景向“汗点”场景有效延伸◈★。在消费链接方面◈★，企业深入布局游戏电竞场景◈★，携手《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等热门IP◈★，深度触达并影响电竞人群◈★，强化品牌与年轻用户的链接◈★。

　　再以在年轻人中颇为风靡的新茶饮为例◈★，近日◈★，中国新茶饮产业联盟◈★、灼识咨询联合发布的《新茶饮行业白皮书》指出——“新茶饮品牌通过采用小众水果◈★、小料风味进化◈★、健康可视化等方式◈★，积极开展产品升级和创新研发◈★，例如◈★，沪上阿姨选取刺梨作为风味◈★，推出刺梨鸭屎香◈★；喜茶与顶流健身博主帕梅拉联名◈★，主推11款轻负担产品◈★；古茗结合江南传统点心软糯青团◈★，研发龙井香青团小料等”◈★。

　　因此◈★，酒业可以借鉴饮品行业的实操经验◈★，以高品质的创新产品◈★，实现品牌多样化与场景多维化◈★，让消费者深度参与其中j9九游会官方网站◈★，在场景式◈★、话题式营销中提高年轻群体对品牌的认知度◈★、参与度◈★，与当地的文旅资源相结合◈★，导入健身与户外运动等多个场景中◈★，触达年轻群体的个性化生活场景◈★，满足消费者乐享生活的饮酒体验◈★。